武商超市设计说明 | 华中区“店王”蜕变之路

作者：万维商业空间设计时间：2021-11-29 13:07:56浏览：1923次

本项目作为中国中部地区蝉联20年之久的销售之王，在改造前年销售额已超6亿，客户希望通过项目改造提升整体的购物环境，从单一零售环境变为多方位跨界的生活体验馆，预计改造后年销售额提升至8亿。

随着90后，00后消费者成为主力消费人群，客户急需在门店品牌形象及业态占比上有所改变，用以吻合中国当年年轻新贵消费主力人群喜好。此次改造意义非凡，需要用更年轻，更有态度的空间形象强化客户品牌在千禧一代消费者心中的认知度，达到吸引消费者，巩固品牌形象的目的。

将品类创新组合，加入了特色食街、现场烹饪、体验厨房、全球酒窖、新鲜农场、健康养生等跨界业态，升级智慧零售，做到产品溯源，无接触自助结账，30分钟送达等，增强线上销售，线下购物氛围。

设计灵感来自保罗高更《月亮与六便士》，他远离都市浮华，一路南下，在大溪地找到了他渴望的“净土”。我们希望借此项目塑造一个都市“绿洲”，如同大溪地一样为城市赋能，海岛上的灿阳，碧蓝，植被，最艳的花都是对最纯净生命的诠释，是我们提取的色彩。

材料：原木纹、红/绿/蓝色手工瓷砖、不锈钢、水泥板、电子显示屏

构建方式：在卖场内通过不同特色区域设计，如，利用农耕节点装置增强水果区的联动，构建视觉亮点，增加空间可逛性，延伸空间连接性。

门店开业当天，武商超级生活馆全新的形象，搭配有力度的营销活动，开业当天顾客纷至沓来。根据现有经营状况，预计年收入为8亿，年日均销售增长率为18%，投资回报率为23%

在客户回访过程中，消费者和客户对于本设计满意度偏高，对于年轻消费者，超市合理的动线规划与品类结构使他们得到满足，在视觉体验上，同样有别于传统的商业环境，可以体会到对于消费、生活品质的提升。对于客户来说，全新的视觉形象设计也会在一定程度上吸引消费者前来消费、打卡。在设计过程中我们也植入了一些人性化自然生态化的设计，更加方便顾客于员工之间的互动性，增强消费者与品牌之间的连接。

客户做为一个有着40多年历史的中国零售百强企业，对于引领华中区店王的改造非常慎重。在品类组合及形象上的创新，不仅要有超高颜值，还要匹配购物中心楼上众多高端奢侈品牌的定位，更要切实的为武汉人民提供品质生活保障，并完成“店王”营业额持续增长的需求，这是一个非常有挑战的项目，而就改造后武商超级生活馆武广店的营业状况来看，将很好地达成原有的预期目标。