武商超市设计说明 | 华中区“店王”蜕变之路

作者:万维商业空间设计时间:2021-11-29 13:07:56浏览:881次

本项目作为中国中部地区蝉联20年之久的销售之王,在改造前年销售额已超6亿,客户希望通过项目改造提升整体的购物环境,从单一零售环境变为多方位跨界的生活体验馆,预计改造后年销售额提升至8亿。

随着90后,00后消费者成为主力消费人群,客户急需在门店品牌形象及业态占比上有所改变,用以吻合中国当年年轻新贵消费主力人群喜好。此次改造意义非凡,需要用更年轻,更有态度的空间形象强化客户品牌在千禧一代消费者心中的认知度,达到吸引消费者,巩固品牌形象的目的。

将品类创新组合,加入了特色食街、现场烹饪、体验厨房、全球酒窖、新鲜农场、健康养生等跨界业态,升级智慧零售,做到产品溯源,无接触自助结账,30分钟送达等,增强线上销售,线下购物氛围。

设计灵感来自保罗高更《月亮与六便士》,他远离都市浮华,一路南下,在大溪地找到了他渴望的“净土”。我们希望借此项目塑造一个都市“绿洲”,如同大溪地一样为城市赋能,海岛上的灿阳,碧蓝,植被,最艳的花都是对最纯净生命的诠释,是我们提取的色彩。

 

材料:原木纹、红/绿/蓝色手工瓷砖、不锈钢、水泥板、电子显示屏

构建方式:在卖场内通过不同特色区域设计,如,利用农耕节点装置增强水果区的联动,构建视觉亮点,增加空间可逛性,延伸空间连接性。

门店开业当天,武商超级生活馆全新的形象,搭配有力度的营销活动,开业当天顾客纷至沓来。根据现有经营状况,预计年收入为8亿,年日均销售增长率为18%,投资回报率为23%

在客户回访过程中,消费者和客户对于本设计满意度偏高,对于年轻消费者,超市合理的动线规划与品类结构使他们得到满足,在视觉体验上,同样有别于传统的商业环境,可以体会到对于消费、生活品质的提升。对于客户来说,全新的视觉形象设计也会在一定程度上吸引消费者前来消费、打卡。在设计过程中我们也植入了一些人性化自然生态化的设计,更加方便顾客于员工之间的互动性,增强消费者与品牌之间的连接。

客户做为一个有着40多年历史的中国零售百强企业,对于引领华中区店王的改造非常慎重。在品类组合及形象上的创新,不仅要有超高颜值,还要匹配购物中心楼上众多高端奢侈品牌的定位,更要切实的为武汉人民提供品质生活保障,并完成“店王”营业额持续增长的需求,这是一个非常有挑战的项目,而就改造后武商超级生活馆武广店的营业状况来看,将很好地达成原有的预期目标。

 

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