本项目地处武汉地铁轨道交通洪湖站，商圈覆盖省政府、CBD办公集群、学校及社区居民。作为扎根当地15年的商业改造项目，武商水果湖生活馆倾注了老客户的感情寄托。项目设计旨在打造一个高坪效、高颜值的精品生活馆，提升周边市民生活品质，引领城市生活方式的改变，倡导便捷和物有所值，打造充满兴奋、有惊喜的消费购物体验，满足都市高品质、精英客群的品质化日常消费需求。

基于高端商圈精英人士及地铁客群需求，我们巧妙设计双入口兼顾轨道交通及社区商业需求，优化动线引导客流最大化。优化商品占比，丰富商品品类，在道具设计上增加陈列丰富度，将原有面积的SKU数量从5000提升到8000，从而带动40%以上客单价提升。

设计以拉斯科洞窟壁画为灵感，用胡桃胡、黑钢、金属板、岩板、铝板等材料，以大地色系为基底，在深棕色之中加入金属，墨绿色，白色的石纹体现一种生活的腔调，天与地之间以白色作为立面的主要语言，把重点还给商品。

在整体复古绅士的气质下，通过不同特色区域设计，构建不同的视觉亮点，在黑色大理石地面满铺中，以经典的黑白十字拼花作为主通道的铺贴形式，起到指引作用，带着消费者感受步移景异的“故事”。

门店开业当天武商生活馆（水果湖店）以崭新的形象，搭配有力度的营销活动，开业当天顾客纷至沓来。根据现有经营状况，这个仅为1380㎡的超市预计年收入可达1.6亿，年日均销售增长率为18%，投资回报率为29%。

在客户回访过程中，消费者和客户对于本设计满意度偏高，对于消费者，超市合理的动线规划与品类结构使他们得到满足，在视觉体验上，同样有别于传统的大卖场，可以体会到对于消费、生活品质的提升。改造后的水果湖生活馆成为了消费者引以为傲的高颜值卖场，频繁在抖音、小红书等社交平台亮相，成为众多网红的热门打卡地。在设计过程中我们也植入了一些人性化的设计，更加方便顾客于员工之间的互动性，增强消费者与品牌之间的连接。

在疫情严峻的大背景下，超市行业开店数锐减，在超市店装高投入的店也随之骤减，客户作为一个拥有40多年历史的零售企业，肩负着为消费者提供安全健康的购物环境，打造品质感的购物场所，逆市投入，为增加零售市场信心，驱动经济发展起到了榜样作用。

项目名称：武商超级生活馆水果湖店

项目类别：商业空间

服务内容：商业调研 / 品牌定位 / 动线规划 / 室内 / 软装 / VI / 灯光 / 道具

设计机构：万维设计

设计主创：秦哲楠 / 刘畅

设计团队：嘉乐 / 子萱 / 娟子 / 冬豪 / 阿发 / 乔丹 / 泽鑫

地址/湖北武汉武昌东一路水果湖儿童公园西门斜对面（武商超级生活馆水果湖店）

服务时间：2021年

空间摄影：云央

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