经典社区商业设计案例赏析

作者:万维商业空间设计时间:2021-09-15 17:26:12浏览:102次

Central Festival Eastville

泰国曼谷

这个商场装下了曼谷的整个春天

 

Central Festival Eastville位于曼谷东部,由泰国知名的地产及零售巨头中央集团斥资60亿打造,于2015年11月正式开业,项目采用“商业+街区”的建筑形态,定位为以自然为主题的社区型家庭购物中心。它将室内和室外完美结合,让购物中心“长”出了热带雨林。

 

 

Central Festival Eastville采用购物中心较少使用的鲜艳色,建筑律动的线条搭配橘红的色泽,从远处看去彷佛一只翩然欲飞的蝴蝶,时尚又充满动感。夜幕降临时,随着各色灯光的亮起,整栋建筑呈现出绚丽夺目的视觉效果。

 

(如有购物中心设计,请点击咨询万维设计)

 

通过对大量自然元素的应用,Central Festival Eastville让你在繁华的都会之中,艳遇野性的丛林。Central Festival Eastville内部采用“集中式商业+立体街区”的形式,汇聚了纽约、伦敦、东京等国际化大都市设计元素,让整个空间更加多元。为突出植物在购物中的新体验,Central Festival Eastville应用了大面积的藤蔓绿化和大量的热带植物,让“都市丛林”呈现于你眼前。

 

 

在细节的设计上,Central Festival Eastville同样在不断呼应自然的主题。Central Festival Eastville内部装饰采用了大面积的木饰、绿植、动物雕塑等,并以自然为主题定制了一系列专属软装,让植物与座椅、花钵、立柱等完美结合。

 

 

在Central Festival Eastville的丛林世界里,有太多值得冒险的趣味空间,屋顶的跑道、室内的雨林、超级美食汇……

 

Central Festival Eastville共有4个楼层,其中G楼为停车场,1-3层为约10万㎡的商业空间。其中1楼主要为流行服饰鞋包、儿童游戏区和餐饮区;2楼保留了流行服饰鞋包和餐厅等业态,搭配了3C家电、电信公司等配套功能;3楼则以银行、儿童用品、美妆店、游乐场等为主,值得注意的是,3楼还配置了一个长度约200米的户外屋顶跑道。

 

在业态的比例划分上,Central Festival Eastville作为一个家庭型购物中心,配套比例达到了40%,远超一般购物中心的配套比例,而零售的比例仅占30%。Central Festival Eastville用一种“反常规”的业态配比,实现了丛林的逆生法则。

 

 

由于以家庭为主要客群,Central Festival Eastville主打中端大众化消费,没有引进知名的大品牌,而是通过覆盖从儿童到老人的8家全年龄主力店铺来持续吸引客流。

 

除百货、电影院、精品超市、美食广场、家电卖场、健身中心和儿童乐园等主力店铺外,Central Festival Eastville还专门推出了面向周边办公人群的复合型书店Think Space(思维空间)。这家由中央集团子公司B2S书店与星巴克联手打造的店铺,除了可以看书和休憩外,还向外界开放免费Wifi,开放的形态,更加符合年轻人的工作和生活习惯。

 

作为一个以自然为主题的商业街区,Central Festival Eastville深谙如何深度演绎自然的主题,三大特色业态,将“自然”进行到底。

 

Food Forest是Central Festival Eastville一个两层高的半户外立体街区,栽种了大量的绿植,和许多购物中心精致的景观不同,Food Forest用大量茂密的热带植物,还原了野性而又原生态的丛林特色,让人彷佛置身于热带雨林之中。

 

 

同时,为了优化顾客的体验,Food Forest中规划了多样的休闲座椅,并引入了一个小型的儿童户外活动空间,同时以40多家风味餐厅,让“丛林饮食”成为一种风潮。

 

在商场1楼,Central Festival Eastville还规划了一个室内阳光街,中间通道采用2层挑高设计,净高超12米,并采用透明的玻璃顶棚,将室外的自然光引入室内,营造开阔明亮的空间意向。

 

室内阳光街一侧是精品超市Central Food Hall ,另一侧是美食广场——Food Village,通道中间摆放了桌椅作为公共餐区。顾客在超市购买的食材,可以当场处理并在用餐区食用,为顾客提供一条龙服务。

 

 

考虑到大量的家庭型消费人群,Central Festival Eastville中还贴心设置了Kids club儿童乐园,小火车、微沙滩、儿童专用厕所、免费儿童推车,客人在这里都可以享受,用细节征服客户的心。

 

 

对于Central Festival Eastville,有人说它像热带雨林,有人说它像动物园,也有人说它装下了曼谷的整个春天,但从更深入的角度来讲,Central Festival Eastville之所以能够成功,是因为开发者认识到商业空间不仅要做到在整体氛围上吸引人,还要为周边的居民提供切实的便利,再用细节的设计让更多消费者愿意在此探索、停留,这也是国内很多商业综合体可以借鉴的地方。

 

龙湖虹桥天街

中国上海

城市新奇遇

 

位于虹桥商务区核心区的龙湖上海虹桥天街,其购物中心由A座、B座两个Mall组成,均为地下二层、地上六层,A、B馆之间的连廊以明亮开阔的落地窗设计。

 

最引人注目的还是购物中心内部的设计,购物中心天花板和地板曲线流畅,电梯、柱身等点带有木叶的自然纹路,天街的顶层还有一个镂空的大穹顶,整体通透明亮。此外,虹桥天街还在购物中心顶楼打造了近2000平方米“屋顶花园”。

 

在消费观念更迭时代,龙湖虹桥天街追求体验至上,将大量主力店交给体验式业态,加大体验品牌比例,入驻品牌以餐饮娱乐为主,因此相较之下,零售品牌偏少,业态占比仅35%。

 

 

地面5层、地下1层,在楼层规划方面可谓清晰无比,1、2两层以时尚零售为主;3层以家庭亲子为核心;4、5两层以餐饮为重,影院作为主力店坐镇;B1层则是主力精超结合小餐饮及轻质零售的布局。

 

 

为顾客带来消费升级,包括1层引入的一条、西西弗书店、星巴克臻选这类核心商圈的生活方式品牌;拥有优质硬件条件的影院;各式人气及网红餐饮;超大儿童卫生间;人脸识别支付等等这些在软硬件、品牌、体验、服务等各个环节,都是为了让该区域的消费者能够获得类似核心商圈购物中心般的内容和体验,这应该是龙湖天街最实在的愿景。

 

推荐阅读:
实惠多多仓储会员超市设计
https://www.onewedesign.cn/news/287.html
韩国儿童主题商业案例解读
https://www.onewedesign.cn/share/250.html

在线咨询


QQ咨询


微信咨询


联系我们