作为商业街区的核心组成部分之一，合理的人流动线设计显得尤为重要。合理的人流动线会给消费者带来良好的体验，如果把商业街区看作一个整体，那么人流动线就是大动脉，其重要组成部分不言而喻，优质的人流动线设计不仅能够引导和方便消费者购物，还能提升商业街区的人流量和购买率。人流动线设计看似容易，实则处处都需要细心去研究和论证是否符合项目整体的连贯性，可谓说起来容易做起来难，优质的商业街区人流动线又该如何设计？本文总结归纳商业街区人流动线设计要点并结合案例进行解析。

什么是人流动线？

“人流动线”简单来说就是人流活动的线路，由点生线，一个脚印一个点、一串脚印一条线，把消费者移动的点连合起来就是人流动线。良好的人流动线能够提升商业项目的整体价值，为商业项目长久运转提供保障。

合理的人流动线具备哪些要点？

什么样的人流动线能够留得住消费者？飙马策划认为能够留得住消费者的商业街区人流动线一定要具备以下几点：

1动线曲直结合。

良好的商业街区人流动线一定是曲直结合的，如果说一个商业街区项目在人流动线设计上全部为直线或曲线，那么这个商业街区项目毋庸置疑一定是存在弊端的。纵观国内外那些优质的商业街区项目，在人流动线上一定要曲直结合的，曲直结合的人流动线能够使消费者把握商业街区整体格局，加大可视性，同时也可以减缓商业街区动线的心理长度，使商业街区更具有“逛头”。

2动线长度要适宜。

对于商业街区来说，动线长度要适宜，并不是说长度越长，商业街区越受欢迎。相反，如果商业街区动线长度过长的话，可能会导致消费者出现疲劳，影响购物的心情。一般来说商业街区的规模不同，其动线长度也不同，如果是：

邻近型商业街区：动线长度一般控制在200米左右，最长不超过300米。

地域型商业街区：动线长度一般控制在300~600米，建议不超过600米最适宜。

广域型商业街区：动线长度一般控制在700~1000米，一般800米左右最适宜。

超广域型商业街区：动线长度一般控制在1000~1500米及以上最为适宜。

3动线角度要平缓。

商业街区动线设计角度要平缓，对于方向的改变要是过渡的，平缓的，而不是强制性的，没有消费者会喜欢自己的购物路线被强制改变，且平缓的角度有利于渲染舒适的购物氛围，激发消费者的消费欲望。需要注意的是，在角度的处理上，要遵循圆角优于钝角、钝角优于直角、锐角不要出现的原则。

4动线设计能够提升商铺的可见性，可达性。

良好的动线设计是什么样？能够有效提升商铺的可见性、可达性是一大重要方面。就商业街区商铺来说，可见性、可达性越高，其人流量越多，对应的商铺价值越高，因此，良好的动线设计要能够提升整个商业街区商铺的可见性，可达性，提高商业街区的商业价值。

5动线设计要简洁、要具有明确的位置感。

如果一个商业街区动线设计过于复杂，且没有明确的位置感，这样的商业街区会受消费者的欢迎吗？我想答案显而易见——并不能。过于复杂的动线设计很容易导致消费者迷失方向，不像是在逛“商业街区”，更像是在逛“迷宫”一般。因此，动线设计一定要简洁，具有明确的位置感，要能够让消费者随时随地清楚自己所在的位置，以及对想去店铺的位置要能有大致的方向，避免出现“迷路”情况发生。

6适当的景观、功能节点设计。

对于几百米长度的商业街区来说，只存在单一的商铺形态，会显得整个商业街区缺乏活力，且消费者也会出现视觉疲惫，因此要有适当的景观、功能节点的设计，来丰富购物者视觉感受，增加其逛街的兴趣，比如契合氛围的景观小品、多功能的休憩区、洗手间等等。

商业街区人流动线设计原则：

动线简洁、长宽适宜

保证动线流畅，切勿出现死角

保证人流畅通

角度处理要平缓

商铺围绕主力店布局

主动线与功能区顺畅连接

主动线与主力店顺畅连接

专业的顾问机构操盘

其他等......

结 语

商业街区要想“出圈”，良好的人流动线设计尤为重要。然而商业街区人流动线的设计涉及诸多因素，如：适宜的长度规划、合理的角度处理，适当的景观、节点的设计等等，商业街区的动线设计，可不能单独只注重于设计，得把商业作为首要考虑运用到设计当中去，商业街区的动线设计，需要设计方与商业规划方共同来完成，因此，要想设计出良好的人流动线，除了专业的设计公司外，还需专业的策划机构助力。

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