当今城市发展的速度近乎疯狂，商业文明也随着消费需求被无限放大，消费群体对于消费体验有着更高层次的要求，由单一级别转向文化、艺术等多元化的体验式消费，这也促进了商业IP一次又一次的更新与升级。这次，盒马鲜生又一次携手万维设计，为快节奏的都市商务人群打造出一个有着精英气质的心灵驿站。

 

项目位于北京丽泽天街，处在这个被北京市政府对标“伦敦金丝雀码头”的北京第二金融街，它的目标客群主要是60%的商务客群+40%的品质家庭，他们有着对品质生活的追求。

 

高速运转、高楼林立的帝都之中，如何为他们打造一方心灵栖所？我们不仅在商品结构上进行了优化与重构，在空间设计上也试图打破常规，从不同侧面展现快节奏的活力与慢生活的从容，向新时代消费者塑造都市生活新典范。

 

 

—灵感—

 

即使世界万物种种复杂、颠倒，却在一个理性和平衡的法则中。——蒙德里安

 

在本案中，我们以蒙德里安纯粹抽象的视角，借助几何元素、现代材质、艺术设色，诠释时代际遇下的都市生活新貌，象征游弋都市的自由精神，实现对现代精英生活方式的引领，予人美学体验、感官享受。

 

(如需超市设计，请点击咨询万维设计）

 

—元素—

 

空间设计摒弃繁复与堆砌，用黑白的色调进行整场的贯穿。以这种最沉稳且经典的方式去传达整个空间低调从容的精英气质。在整体黑白色系里面，选用了最经典的蒙德里安的性型图形，把它变成我们空间里面地面以及一部分立面的装饰。

 

方格子是尝试性的探索面和颜色转换为点线面的结构，让空间重获活力，韵律。

 

 

—材料—

 

渔区依然是整个项目的的重头戏。因而在整个黑白的大基调下，我们用水波纹的不锈钢板搭配大型的鱼型现代感艺术装置对这个区域进行了二次强调，希望在整个冷静的空间里边起到一个点缀和引流的作用。

 

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—灯具—

 

我们在室内通道上选用了白色的线性灯，在整个空间里面它不只是起到照明的作用，还起到视觉导流和整场贯穿的作用。将客流从超市的两个入口向最核心的水产和卖场区域延伸，带动整个超市的客流。

 

同时，光和线的结合方式，很人直观感受到属于品牌本身的带有科技感的符号语言。

 

 

—外立面—

 

整个外立面轮廓呈波浪型设计，以大片的白色铝单板结构铺贴，像一个个波浪，与水产区的水波纹相呼应。在大面积的白色调中间，用黑色的线来形成一个前后的层次关系，黑与白，线与面，配上带有品牌超级符号的门头，让整个外立面内敛、耐看而又具备品牌辨识度。

 

 

—VI设计—

 

基于现在的消费需求特点，盒马鲜生设计了一套消费价值观，即“新鲜每一刻，所想即所得”。

 

我们用动画来表达这一切。以盒马LOGO为设计原型，我们将河马形象生动化。于是一只体型庞大，温和可爱的河马出现了，它一会儿化身成快递员骑车完成配送服务，一会儿化身成贪吃的河马，引爆舌尖上的新鲜美食。(如需超市设计，请点击咨询万维设计）

 

 

—插画设计—

 

北京盒马鲜生丽泽店，以消费者需求为核心，以全新的品牌店面形象，革新了一个圈层的生活方式，营造个性化、互动化、多元化的体验空间，实现对品质、健康生活方式的引领。

 

 

—现场实拍—

 

项目：北京盒马鲜生丽泽店

客户：阿里巴巴

面积： 1100平米

项目地点：北京丽泽商务区

Location：BEIJIN LIZE BUSINESS DISTRICT

方案设计：万维设计

Idea Design：ONEWE DESIGN

创意总监：秦哲楠

环境设计师：刘畅

VI设计：嘉乐 / 珊珊

规划设计：子萱 / 小红

灯光设计：嘉鹏 / 秋浩

道具设计：阿锋 / 冬豪

施工图设计：锐鹏 / 艳芳

文案：爱清

 

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