零售卖场设计的仓储美学趋势

作者:万维商业空间设计时间:2022-07-28 13:25:06浏览:143次

去年沃尔玛深圳洪湖店关店的消息冲上热搜,引来一片怀念。

这是沃尔玛在中国开出的第一家门店,有人说,这家沃尔玛是自己的童年回忆。也有人说,已经不记得上次去沃尔玛是什么时候了。过去五年,沃尔玛在中国关闭了超过100家大卖场。

但是,在沃尔玛超市接连关店的同时,沃尔玛旗下的另一个大卖场,山姆仓储式会员店,却正在中国高速扩张。

图源:小红书

 

最近几年,山姆在国内每年新增4到5家门店,现在已经开了36家。山姆店在社交媒体上也格外火爆,消费者愿意开车几十公里到郊区的山姆店打卡,小红书上铺天盖地都是山姆的网红商品、超大推车和巨型货柜。

图源:沃尔玛官网

图源:沃尔玛官网

两种卖场形式,一个萎缩一个扩张,一个冷清一个火爆。山姆店代表的这种卖场陈列方式,直接把卖场设在仓库里,商品摆在仓库货架上卖,让消费者逛仓库,很有意思。

说到这儿,我猜你肯定想到了宜家。宜家那个标志性的巨型仓库,整齐排列着从地板直达天花板的货柜,同样是消费者的打卡胜地。

图源:小红书

这种仓储式大卖场虽然已经出现很多年了,在国内一直不温不火,但这两年突然火起来。除了山姆店,最近,还出现了仓储式书店,仓储式家具店、仓储式古董店等等,它们都是小红书上的热门打卡地。

图源:小红书

图源:小红书

图源:小红书

有一家仓储式美妆店,叫“话梅”,特别火爆。它的门店外观就是一座工业感十足的方形建筑,室内设计也只突出三个仓库的核心元素:货架、楼梯、打包台。

图源:小红书(话梅口红货架) 

图源:小红书(话梅粉底货架) 

这一切都指向了一个结论:零售业卖场设计的“仓储美学”正在兴起。

这是为什么呢?为什么之前躲在幕后、毫无存在感的仓库,会突然被推到台前,对消费者产生那么大的吸引力?

有人说,仓库本身就代表着实用。就像你走进山姆店,看到保持着原始打包状态的商品,就会产生一种“买厂货”的实在感,觉得买到就是赚到。

也有人说,因为仓库特别适合拍照。仓储式卖场空旷敞亮,背景又丰富,方便凹造型,高层货架还能直接当成镜头校准线,具有良好的“设计感”。用流行的话来说,“特别好出片”,特别适合在社交媒体传播。

这些解释都有道理。不过,我们还看到了一种更高级的解释,认为仓库吸引人的最根本原因,在于它强烈的秩序感。人类天然偏爱直线和有规律的形状,同时又喜欢复杂的事物。而“仓储美学”,就是把海量的物品以一种严格的秩序摆放在你面前,它满足了我们内心对秩序感的迷恋。

我想起建筑师柯布西耶说过的一句话:“秩序是真正的生命之匙。正是对秩序的探寻,把人类与其他物种区别开来。”这便是零售业仓储式卖场火爆的奥秘。

注:本文来源于商业美学设计学堂,内容仅作学习分享,不做商业用途,侵删,谢谢!

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