如何打造差异化儿童业态商场设计?

作者:万维商业空间设计时间:2022-06-21 14:50:40浏览:705次

素有购物中心“客流发动机”的儿童业态发展依旧迅猛。中国指数研究院数据显示,儿童体验业态比重不断攀升,2016年预计将占购物中心总体量的20%,与休闲娱乐、餐饮形成了“三分天下”之势。

一方面,商场注重儿童业态,纷纷打造主题儿童区;

另一方面,儿童业态竞争日趋激烈,其设计开发更加艰难,即便有着“高颜值担当”的悠游堂,也曾多次因现场施工没有达到设计效果,全部推倒重来。

而现实中我们也发现,传统的设计公司在儿童主题街区,儿童商场设计的打造方面已不能完全满足要求。

商场为何注重设计

无论什么业态,有设计感、有美感的事物更容易吸引顾客,年轻的父母和目前的中产阶级也更愿意为良好的体验买单。

1迎合消费升级所需

注重设计效果能够迎合国内的消费升级。

然而,在设计与美感方面,很多人说中国缺乏审美教育,小孩子本身也不是很在意环境。悠游堂注重设计,就是希望为孩子提供体能锻炼空间和社交平台的同时,也能通过高品质的设计,刺激和培养他们的审美能力。

2游乐设备同质化不可避免

任何品牌、任何团队在儿童游乐设备上,都面临着两个两难选择。

X轴:针对儿童的设备,安全性肯定是第一考虑,但是,安全的设备可能不够刺激,不够特别,而有刺激性的设备则伴随着一定的危险,一些特别的设备又可能因为投入、使用时间较短,安全性问题还未来得及暴露及解决。

因此,可玩性和完全性是相互背离的一对指标。

Y轴:购物中心和迪士尼这样的大型室外主题乐园一样,年客流量近千万,但是后者绝大多数是全国乃至全球只来一次的顾客,此类顾客更愿意为新颖奇特的游乐设备支付较高的费用;而位于购物中心的室内主题乐园的客户,几乎还是以反复到店的周边居民为主,这样的顾客很难持续为新颖奇特的游乐设备支付较高的费用。

与此同时,新颖奇特又意味着较高的开发投入,容易出现设备很吸引人,最终却难以收回成本的局面。

综上所述,现实中可供选择的游乐设备的范围很狭窄,这也是儿童游乐设备容易同质化的根本原因。

目前,开发商为吸引家庭客群,竞相引进大面积儿童游乐,同质化问题愈加严重。

3统一设计打造整体氛围

悠游堂动漫星球的开业引起了行业热议,展现了新的对应之道,即:以整体的娱乐氛围而非具体的游乐设备吸引顾客。

所谓的整体的娱乐氛围其实就是将设计、IP、设备、项目(特指非游乐类服务项目)、以及场地空间等构成游乐场或主题乐园的各项元素进行有机融合。

通过多种元素间的反复排列组合,可以打造出无数种不同的娱乐氛围,从而可以大幅度缓解室内儿童游乐行业的同质化问题。

 

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