实用卖场空间规划 

   卖场空间规划是根据卖场的使用性质、区位环境和相应标准，运用物质技术和建筑美学原理，创造功能合理、舒适优美、满足消费者物质和精神生活需要的商业环境。这一卖场空间环境具有使用价值，满足相应的功能要求，同时也反映了品牌文化、产品风格、购物环境氛围、生活方式等精神因素。

   根据卖场的风格氛围将卖场划分出不同功能区域，科学有效地发挥其作用，并且将匹配的货品陈列在合适的区域是实用卖场空间划首先应该解决的。

   通常卖场可以分为四大功能区：顾客导入区、商品销售区、体验互动区、服务区。不同区域各具功能又彼此联系。

1 第一功能区——顾客导入区

      顾客导入区位于卖场的最前端，也称卖场前档，是卖场中最先接触顾客的部分，包括门头、橱窗、形象墙及流水台，其功能是引导顾客进店。通过向顾客展示宣导品牌理念风格、最新的流行资讯、产品的营销信息、店铺的促销活动等，引发顾客的兴趣和关注，最终达到进店的目的。

门头

门头是店铺的脸面，给消费者留下该品牌的印记。其设计方案、色彩、材料、造形、灯光决定门头的整体效果。门头效果良好才能招揽目标客群进店。

门头的关键指标如下：

1、门头风格与店装风格、品牌定位一致；

2、清晰醒目、容易识别和记忆；

3、白天与夜间的灯光效果都要良好；

4、出众、能在商业街区大环境中脱颖而出；

5、临街商铺的门头要易于清洁；

6、可利用面积最大化使用。

橱窗

   门头是脸，橱窗为眼。作为店铺之眼的橱窗是店铺第一功能区

——顾客导入区的重中之重。

   橱窗展示当季流行趋势，时尚气息迎面扑来，夜幕降临，华灯初上，美丽的橱窗连成一道流行时尚的风景线，美不胜收。

形象墙

   卖场的形象墙通常是指店内收银台后面的品牌LOGO展示墙，相当于店铺的大脑、指挥中心。形象墙有别于店内的品牌文化墙，后者是结合空间分割筑造的文化展示墙面，是品牌形象识别的第二、第三展示墙面。形象墙和文化墙都是品牌在形象推广过程中将品牌烙印深深地根植于顾客心目中必不可少的功能墙。

形象墙的关键指标如下：

1、形象墙与收银台结合进行空间构造；

2、形象墙与品牌文化墙风格统一，并确定形象墙的主导地位；

3、形象墙可以结合点挂或模特出样商品；

4、LOGO是形象墙的必要元素且比例有度；

5、形象墙的灯光整体照度比卖场的中区亮2倍以上为宜，且LOGO做重点照明并结合暗藏灯漫射光等装饰照明效果更好；

6、可结合视频播放设备或灯箱进行形象墙构造。

流水台

   流水台又叫展示台，通常靠近店铺入口处。大卖场有多组流水台，分布在不同产品区域，起到区域引流、引导顾客关注该区域产品的作用。流水台在卖场还有分流人群、引导动线的功能。

流水台作为陈列道具的一个种类，常常两、三个台型组合在一起使用，又被称为“子母台”

流水台的关键指标如下:

1、流水台兼备展示、商品储存、顾客引流三大功能；

2、流水台用单桌还是子母台，视其店铺情况而定；

3、流水台可以结合模特等其它陈列器架进行展示；

4、流水台的灯光整体照度比卖场的中区亮3~5倍以上为宜。